李學文 2010/11/04
『它傻瓜，你聰明嘛』這句話想必大家早已耳熟能詳，它雖是多年前某品牌傻瓜相機的一個廣告詞，但其背後真正描繪的是3C消費商品化繁為簡以擴大使用族群的市場氛圍。
2010年，iPad上市，拿掉鍵盤和滑鼠，只留下一個9.7吋的螢幕，沒有USB介面、讀卡機，甚至沒有固網接孔，不用滑鼠，不用鍵盤，只用Wi-Fi和3G來連網，完全顛覆了電腦的樣態，不懂電腦的人從此也可以輕鬆上手，更進一步地把傻瓜哲學發揮到淋漓盡致。但從此之後，傻瓜哲學便成為數位消費者可以永遠服膺的真理嗎？
自從iPhone帶動了手機革命之後，Smartphone智慧手機便一躍成為所有相關業者爭妍鬥豔的主角！2010年所謂的"Smart"又延伸到手機以外的電視領域，因而產生了 Smart TV 一詞 (智慧電視)。Smart TV的用戶除了能觀看數百個付費電視平台提供的頻道之外，還能在電視上使用搜索引擎，觀賞網路串流媒體影音內容！網際網路的發展，從改變音樂產業到出版產業，再到次一個『產業』-電視，已是遲早的事，它對客廳的收視行為影響，不見得會是個revolution (革命)，但肯定會是一個 evolution (演進)的過程。
拜Apple及Google兩大巨頭於今年推出的Apple TV及Google TV的推波助瀾，除了 Telco-IPTV (像是中華電信的MOD)、Digital CATV (數位有線電視)之外，此種藉由網路來傳輸影音節目的"Smart TV"遲早一定會成為客廳中另一股重要的勢力！也就是說，無論喜不喜歡，無論過去是不是電腦使用族群，未來有一天，消費者可能都必需要"學會"如何"使用" Smart TV 如何將使用電腦選單的概念移植到電視操作平台上。
消費者可能會感到困惑，同樣是數位商品，一個過去在操作概念上相對較為複雜的電腦領域，現在要讓它變成即便是傻瓜也會使用，而使用方式一直以來簡單到老少咸宜的電視產業卻反而要變成智慧，要消費者去學習使用，怎麼回事？
接著，我們再來看看IT 產業的加法與減法！！
華碩在2007年推出了全世界第一款小筆電Eee PC，當時即被產業視為發動了一場IT「減法革命」。Eee PC採用免費的作業系統Linux；把螢幕縮小成七吋；捨棄高階處理器而採用英特爾的低階平台；減去筆記型電腦的重量和價格，只保留「基本」的功能。Amazon網站票曾票選Eee PC為年度線上消費者最想要的耶誕禮物，英國《金融時報》將它的影響力與蘋果並列。
同樣是減法，也有好的減法與不好的減法之別．
Apple的iPad雖然減少了上述諸如鍵盤、USB介面等基本配備，但賣價卻不見得比小筆電便宜！幾個月前，我的朋友因為Apple的減法魅力而買了iPad ，而後為了讓它可以站立，買了個架子，又為了便於輸入文字，買了鍵盤，原本是買個減法，後來又一點一點加回去，反而變成加法，付了兩種概念的錢！
在我看來，那才是減法真正的精髓！把商品規格拉低，減少週邊，降低賣價，原本便是天經地義之事，但卻可能殺雞取卵，一次玩完！不若Apple，減少其製造成本，卻不減其價值，減法加法兩相宜，兩種減法，真是高低立判！！
其實，在數位時代，無論是加法、減法、傻瓜，還是聰明，消費者總得在自己心中有把尺，不要看似減法卻變加法，看似聰明卻變傻瓜，永遠有一套自己的算式來經營個人的數位經濟，才能立足數位時代而不敗，可別當成名符其實的傻瓜了！
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